H Apple ανακοίνωσε πως από τούδε και στο εξής οι ταινίες που διατίθενται πρός πώληση και ενοικίαση μέσω του iTunes Store, θα γίνονται διαθέσιμες την ίδια ημερομηνία που θα κυκλοφορούν σε DVD. Τα κινηματογραφικά στούντιο που πρόκειται να ακολουθήσουν την παραπάνω συμφωνία είναι: 20th Century Fox, The Walt Disney Studios, Warner Bros., Paramount Pictures, Universal Studios Home Entertainment, Sony Pictures Entertainment, Lionsgate, Image Entertainment και First Look Studios.

Φυσικά όλα τα παραπάνω αφορούν την αγορά των ΗΠΑ αφού μόνον εκεί διατίθενται ταινίες προς το παρόν. Δεν παύει όμως να είναι μια σημαντική εξέλιξη αφού η δυνατότητα αυτή μετατρέπει το iTunes Store και κατά συνέπεια την Apple, σε ιδιαιτέρως σημαντικό παίκτη στον τομέα διάθεσης κινηματογραφικών ταινιών.

Δεν είναι μυστικό πως η Apple φιλοδοξεί να φέρει την επανάσταση στον τρόπο διάθεσης κινηματογραφικών ταινιών, όπως άλλωστε τα κατάφερε επιτυχώς στην διάθεση της μουσικής, φέρνοντας το iTunes Store στην πρώτη θέση για την αγορά των ΗΠΑ. Αναρωτιέμαι πάντως άν η κινηματογραφική βιομηχανία θα επιτρέψει να συμβεί κάτι τέτοιο αλλά από την στιγμή που μπήκε στο παιχνίδι μάλλον θα είναι αρκετά δύσκολο στο άμεσο μέλλον, να μην χορέψει στους ρυθμούς της Apple. Σε κάθε περίπτωση, το μέλλον είναι HD και η Apple αν θέλει να εκπληρώσει τα όνειρά της θα πρέπει να κατευθυνθεί με γοργά βήματα πρός αυτή την κατεύθυνση. Είδομεν.