Σε σημερινό του άρθρο το BusinessWeek αναφέρεται στις προσπάθειες του Steve Jobs για την δημιουργία νέου καθεστώτος στην αγορά ταινιών. Ηδη σας έχουμε ενημερώσει πως η Apple προτίθεται να εφαρμόσει το μοντέλο ενοικίασης ταινιών από το iTunes. Αρχικά οι “πηγές” μιλούσαν για συμφωνία που έχει επιτευχθεί με την 20th Century Fox, αλλά φαίνεται πως δύο ακόμη μεγάλα κινηματογραφικά στούντιο, Warner Bros και Paramount είναι έτοιμα να υπογράψουν.

Το άρθρο αναφέρει χαρακτηριστικά πως η επανάσταση στον τρόπο διάθεσης της μουσικής με το iPod και iTunes, που πέτυχε τα τελευταία χρόνια η Apple, δεν είναι εύκολο να περάσει και στην αγορά των κινηματογραφικών ταινιών. To AppleTV δεν θεωρείται ιδιαιτέρως επιτυχημένο κι αυτό γιατί δεν παρέχεται η δυνατότητα αγοράς του υλικού απευθείας από τον καναπέ και η ποιότητα των κινηματογραφικών ταινιών δεν είναι ανταγωνιστική. Εμείς να προσθέσουμε πως συνήθως οι σινεφίλ, προτιμούν να νοικιάζουν μια ταινία κι όχι να την αγοράζουν. Επιπλέον η Apple με τις κινηματογραφικές εταιρείες δεν φαίνεται να μπορούν να συμφωνήσουν εύκολα για τον χρόνο διάθεσης των ταινιών. Φαίνεται λοιπόν πως η Apple αυτά ακριβώς τα εμπόδια προσπαθεί να ξεπεράσει, εφαρμόζοντας το μοντέλο της ενοικίασης ταινιών μέσω του iTunes Store.

Οι πηγές του BusinessWeek λένε πως οι ταινίες προς ενοικίαση θα διατίθενται για 24 ώρες και θα στοιχίζουν $3.99. Η ανακοίνωση αναμένεται τις επόμενες ημέρες και συγκεκριμένα στο keynote που πρόκειται να παρουσιάσει στην MacWorld Expo ο Steve Jobs.

Ακόμη κι αν η Apple αποφασίσει να διαθέσει ταινίες προς ενοικίαση μέσω του iTunes Store και σε χώρες εκτός ΗΠΑ, διατηρώ τις επιφυλάξεις μου για το ποσοστό επιτυχίας. Αν διατεθούν στην χώρα μας ταινίες προς ενοικίαση με αυτές τις τιμές (αν και το βλέπω εξαιρετικά δύσκολο), τουλάχιστον ο γράφων θα προτιμήσει τον πατροπαράδοτο τρόπο ενοικίασης από το βίντεοκλάμπ της γειτονιάς με το μισό κόστος. Ειδικά τώρα στην εποχή του HD, όπου οι πρώτες ταινίες κάνουν δειλά δειλά την εμφάνισή τους, η Apple θα πρέπει να διαθέσει τις ταινίες σε ιδιαίτερα ανταγωνιστικές τιμές και ποιότητα εικόνας τουλάχιστον στα 720p, για να μπορέσει να αποκτήσει μερίδιο της αγοράς.